鹰角网络黄一峰:发挥游戏的联结作用 讲好中国故事

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  •   12月17日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2020年度中国游戏产业年会在广州黄埔举办。鹰角网络首席执行官黄一峰“发挥游戏的联结作用
    讲好中国故事”的分享,以下是演讲原文:

    鹰角网络首席执行官 黄一峰

      尊敬的各位领导来宾媒体朋友们大家好!

      我是鹰角网络的CEO黄一峰,今天大家分享的主题是发挥游戏的连接作用,讲好中国故事。

      在进入正题之前,我想先跟大家分享一个有趣的故事,国内玩家群体活跃一批特殊的志愿者,他们精通一门或者多门外语,他们会把我们游戏《明日方舟》的内容【和玩家的讨论】翻译成其他国家的语言,类似这样的阅读量居高不下,也有很多国外玩家他们想看看自己的评论如何以及看看中国玩家对这款游戏是如何评论的,这个事件恰恰是我们今天要分享的主题,发挥游戏的联结作用讲好中国故事,这个代表了玩家民间交流的一个方面。

      我们高兴的看到走出国门的《明日方舟》,丰富且具有创造力的中国文化的桥梁,我们多种门类的同时带来了高自由度强交互性全面的体验,今日已经成为游戏成为数亿的用户,乐于接受充满喜爱的娱乐之一,文化具有年轻一代的视野,受到越来越多的年轻人喜爱,游戏优秀的中华文化年轻用户海外用户相比链接,成为文化传承的新载体。

      我们应该如何发挥游戏作为文化载体的联结作用讲好中国故事,我将鹰角网络的实践总结以下四点,与大家交流分享。

      首先,是要说自己的话,讲自己的故事,很长一段时间我们游玩的都是别人的游戏,我们听说的也是别人的故事,这些较早进入中国市场海外游戏是不少80、90后了解外国文化的一个方式,也深深影响了一代人的网络文化跟游戏文化,今天我们会欣喜看到许多从业者很优秀且极具影响力的作品向世界发出国人声音。《明日方舟》是我们向世界发出中国的声音。讲述了一个不断追求梦想的故事,讲述这个故事当中我们主创团队在中华文化当中的精神内容例如人与人、人与自然跟社会关系的思考融入其中为国外游戏玩家了解中国文化提供了新的视角。使人在审美过程当中不断加深文化的认知理解。

      其次,就是增强游戏的思想文化内涵,讲一个好的故事,游戏不仅仅是中国的世界联结,也是线上线下虚拟世界跟真实世界的联结,具有文化功能的游戏已经不再是单纯的娱乐产品,已经承载社会重大责任的文化创意产品。优秀游戏的不仅仅好玩还需要足够的深度,向用户,尤其是青少年用户传达正确的价值观。

      2020年3月3日《明日方舟》把“陈情”和“说理”相结合,增加传播内容的丰富性和生动性。从优秀的中华文化中汲取养分,并与之有机结合,才是赢得玩家喜爱,将产品打磨成为竞品的制胜法宝。在线下,我们与自然基金会联合一起开展了雪豹保护行动,共同呼吁关注野生动物保护关注自然生态的平衡发展和谐共生,在《明日方舟》我们上线了以长江江豚为原型的干员,并提供了公益性的环保礼包,所得利润赠于深圳市一个地球自然基金会,用于国内长江江豚以及雪豹栖息地的保护项目。线下我们《明日方舟》从雪山到长江,探索雪山雪豹并拍摄相关主题的纪录片,第五届深圳国际气候影视大会上面这个纪录片从2710部的影片当中脱颖而出,借助玩家对于角色的喜爱,玩家更加愿意关注支持我国的野生动物的保护事业,通过这样《明日方舟》的故事显得更加具有份量。

      除此之外,还运用多种玩家喜闻乐见的手段把这个故事讲好,作为一个策略的游戏《明日方舟》推陈出新新的玩法,我们积极承担社会责任,在丰富游戏自然思想内涵基础上,跟玩家价值观相结合,今年,我们正式的上海开展战略合作,以短视频等模式携手展开反诈骗宣传。

      其实,2019年开始相关的反诈内容已经上海公安的官方微博上面推送,单篇的阅读量达到220万,月度总量达到了四千万,之所以可以获得如此大的关注度,二者结合实际上因为满足了玩家游戏青少年玩家对于游戏传统文化的需求,成长于网络时代00后、05后大多有较高的审美品味道德素养,会让他们感觉到有趣亲切,把他们所信赖的热点跟娱乐方式结合,让他们感到自己关心重视。增加传播内容的丰富性多样性更容易被他们接受,客观上目前的市场上共识游戏行业早以脱离了野蛮生长的时代,进入激烈竞争的时代,因此从业者要从中华文化当中汲取养分,并且有机结合,才能赢得玩家喜爱,将产品打磨成精品。

      讲一个故事的时候,如何才能吸引更多人来听,我们做法是放眼全球,着力在合作当中弘扬中华文化,网络游戏以及互联网体系超越了地域限制,成为中国与世界链接的世界语言,《明日方舟》助力文化在海外推广为中国文化的升级引进,贡献自己的一份力量。《明日方舟》相关内容当中,鹰角网络积极同海内外不同的中国艺术家音乐家进行合作,在发挥双方优势前提下找到方案,一个方面来说,这些优秀艺术家为《明日方舟》的内容添砖加瓦,另外一个方面,客观上帮助我们拓展视角提高了知名度,目前,《明日方舟》第三方数据统计中国出海企业游戏榜前二十,我们在未来将跟国际优秀游戏企业联动,通过项目合作加强交流,互利共赢、共同发展的理念,学习国际先进经验提高产品竞争力。

      弘扬优秀中华文化关注年轻用户成长,满足人民对于美好生活的追求是游戏企业的长远使命,在时代的风口当中游戏将在文化传播文化出海当中扮演越来越重要的角色,如今中国坚定不移全面扩大开放的影响下,中国的游戏产业在世界版权当中处于领军地位,拥有市场实力跟契机,这种环境下鹰角网络希望在主管部门行业领导支持下,我们希望积极布局海外市场,为中华文化和全球文化的合作,贡献自己的力量。谢谢大家!

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