2020国产手游出海:TOP30手游海外总收入达92.4亿

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  • 2020年,全球手游市场在宅经济下迎来快速增长,积极布局海外市场的中国手游企业无疑最先抓住这一波红利,全方位开创新的记录。

    Sensor Tower数据显示,2020年共37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元 ,而2019年仅25款达成这一里程碑。

    出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入达到92.4亿美元,较2019年63亿美元增长了47%。

    2020年10月,米哈游《原神》移动版在海外市场的收入达到1.6亿美元,刷新手游出海单月收入记录。2019年出海月收入最高记录,由腾讯《PUBG Mobile》在当年7月创下,为9000万美元。

    随着出海进程的深化,中国手游在欧美、日韩市场的收入大幅提升。过去一年,Top30手游在日本市场共吸金28亿美元,同比增长81%;日本超越美国,成为中国手游厂商最热门的出海市场。

    2020国产手游出海:TOP30手游海外总收入达92.4亿

    2020年出海收入Top30榜单

    2020年,中国手游产品驰骋海外市场,并在多个赛道处于领先地位。

    收入最高的竞技手游 – 腾讯《PUBG MOBILE》以10.6亿美元的收入蝉联中国手游出海收入榜冠军,较2019年增长37%。2018年初上市至今,该游戏在海外市场的总收入已达到21亿美元,总下载量超过6.9亿次。

    增长最快的SLG手游 – FunPlus末日生存SLG手游《State of Survival》于2019年中旬上市,过去17个月保持高速增长,成为2020年海外收入增长最快的SLG手游。

    最成功的跨平台游戏 – 米哈游《原神》的出现,打破了过去两年《PUBG MOBILE》对出海收入月榜冠军的垄断地位。在2020年最后3个月,该游戏移动端海外狂揽3.9亿美元,荣登全年收入榜第9名。

    出海日本常青手游 – 过去3年,网易《荒野行动》在日本的成绩早已令业界瞩目。而作为初代开拓日本市场的中国手游,有爱互娱《放置少女》凭借超高口碑,上市4年仍不断刷新收入记录,2020年收入达到2019年的两倍。

    2020国产手游出海:TOP30手游海外总收入达92.4亿

    说明:图中绿色上升箭头为2019年度榜单入榜游戏;蓝色上升箭头为2019年或之前上市,但在2019年度榜单未入榜游戏。

    过去一年,中国手游在海外市场的佳绩不胜枚举。除了榜单中30款游戏,海外收入超过1亿美元的产品还包括梦加网络《苏丹的游戏》、中文在线《Chapters: Interactive Stories》、博乐科技《Lotsa Slots》、腾讯《王者荣耀》海外版、智明星通《Clash of Kings》、点触科技《叫我万岁爷》、《新三国志手机版》。准1亿美元俱乐部成员包括乐易网络《West Game》和江娱互动《口袋奇兵》。

    国产手游出海收入榜入围门槛

    在2019年国产手游出海报告中,我们曾指出月度榜单的入围门槛(即排名第30产品的月收入)从2019年1月547万美元,增长至12月的760万美元,一年内增幅达到39%。

    进入2020年,月度榜单的入围门槛在1000万美元附近上下浮动,最高时达到1160万美元。总的来说,2020年平均入围门槛为1024万美元,较2019年均值640万美元增长了60%。

    2020年在线娱乐需求激增,使得海外手游市场收入达到654亿美元,较2019年增长29.5%。不过,在品质、口碑和热度等多重因素的作用下,头部出海手游的增长显著高于大盘。

    2020国产手游出海:TOP30手游海外总收入达92.4亿

    热门出海市场

    过去一年中国手游在欧美、日韩市场的收入均获得大幅增长。以年度榜单中30款手游为例,2020年日本市场贡献了28亿美元,较2019年增长81%,超越美国成为中国手游海外收入最高的市场。比起欧美厂商,中国厂商在文化及审美方面更接近日本玩家的喜好。尽管日本市场买量成本高昂且竞争日趋激烈,当地玩家的高付费和高忠诚度仍将吸引大量产品竞相前往淘金。

    来自美国市场的收入退居第2,但中国手游在欧美核心市场(美、德、英、加)均保持50%左右的增速。除了发行实力进一步提升,近两年来厂商在立项阶段的全球化策略是关键驱动因素。

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